Für das Kepler Universitätsklinikum durften wir ein Employer Branding entwickeln, das sichtbar macht, worauf es dort jeden Tag ankommt. Menschen und Technik arbeiten Hand in Hand, Forschung trifft auf Fürsorge, Lehre auf Verantwortung. Klingt groß. Ist es auch. Schließlich geht es um nichts Geringeres als Gesundheit.
Die Möglichkeiten dafür waren im KUK schon längst da. Die Aufgabe war es, diese sichtbar zu machen und in ein Design zu übersetzen, das Identifikation schafft. Für bestehende Mitarbeiter*innen genauso wie für jene, die es noch werden wollen. Denn starke Arbeitgebermarken entstehen nicht durch Behauptungen. Sondern durch Botschaften, die bleiben.
Zum Kampagnenauftakt entstand deshalb ein Auftritt, der authentisch kommuniziert. Offline genauso wie online. Keine austauschbaren Stock-Momente. Keine leeren Recruitingphrasen. Sondern echte Menschen, echte Situationen und ein visuelles System, das die Vielfalt des Hauses sichtbar macht.
Und genau diese Vielfalt war entscheidend. Vom OP bis zum Office. Von der Intensivstation bis zum Serverraum. Jeder Bereich zählt und jede Aufgabe trägt ihren Teil dazu bei, Gesundheit auf höchstem Niveau möglich zu machen. Diese Realität sichtbar zu machen, war einer der zentralen Gedanken hinter der Kampagne.
Entstanden ist eine Employer Brand mit Klarheit, Nähe und Haltung. Modern im Auftritt, menschlich in der Wirkung. Denn Kommunikation funktioniert dann am besten, wenn sie nicht nur informiert, sondern Zugehörigkeit schafft.
Für Film und Foto war unser Partner Captif mit dem Blick für echte Momente und dem Gespür für Möglichkeiten an unserer Seite.
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